棋牌行業(yè)未來發(fā)展趨勢

手游棋牌游戲“小”品類，大未來。雖然目前還只是整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)貌似不大的品類，但未來潛力巨大，正在孕育新一輪爆發(fā)。2018年中國棋牌游戲市場規(guī)模為78.6億元（這一數(shù)據(jù)中，可能對地方類棋牌游戲收入估計(jì)不足），比201年增長了20億元，用戶規(guī)模達(dá)2.58億，同比增長5.9%，可以說，平均每5個(gè)人中就有一個(gè)手游棋牌游戲用戶玩家。

棋牌游戲行業(yè)分為三個(gè)發(fā)展階段：第一階段以主流游戲?yàn)橹?，如斗地主、麻將、德州撲克等；第二階段是棋牌運(yùn)動(dòng)，從玩游戲升級(jí)到比賽或者大型活動(dòng)；第三階段發(fā)展到智力運(yùn)動(dòng)。目前的智力運(yùn)動(dòng)市場只是一些小的賽事、活動(dòng)和初級(jí)的直播形態(tài)，若從全產(chǎn)業(yè)鏈看，算上場地、衍生品、場館等環(huán)節(jié)，將會(huì)有很大的發(fā)展空間。

根據(jù)棋牌市場競爭格局，既有騰訊、JJ比賽、網(wǎng)狐、富貴、森焱網(wǎng)絡(luò)等老牌主流廠商，同時(shí)越來越多代表新趨勢、新模式的新生代公司開始崛起。新型公司想要把棋牌游戲轉(zhuǎn)變成智力運(yùn)動(dòng)，這需要有一個(gè)基礎(chǔ)，需要從線上產(chǎn)品、線下比賽以及賽事直播幾個(gè)角度發(fā)力，用創(chuàng)新模式升級(jí)傳統(tǒng)棋牌行業(yè)。創(chuàng)新模式升級(jí)可以歸總一下幾點(diǎn)：

一：從PC端到移動(dòng)端。棋牌作為一種歷史悠久的游戲品類，從最初的線下，到PC時(shí)代的線上平臺(tái)，再到移動(dòng)端的快速增長。

2018年中國棋牌游戲總市場規(guī)模78.6億元（這一數(shù)據(jù)中，可能對地方類棋牌游戲收入估計(jì)不足），其中，移動(dòng)端市場收入至少28億元，而且正在爆發(fā)過程中。

二：從中老年到年輕人。2019年棋牌類游戲用戶規(guī)模達(dá)4.58億，35歲以下比例超過65%，顛覆棋牌用戶多為中老年的印象，用戶呈年輕化發(fā)展，年輕人比例顯著提高。同時(shí)，對比策略類和角色扮演類等游戲的重度屬性，棋牌類屬于擁有較長生命周期的輕度游戲，沒有較明顯的周期，用戶粘性也相對較高。2018年，棋牌類移動(dòng)游戲用戶DAU/MAU值均明顯高于其他類別的游戲，排名第一，用戶的7日留存率也明顯超越其他類別游戲，排名第一。

從用戶地區(qū)分布來看，玩家主要集中在東部和東南沿海地區(qū)，多為人口大省以及經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，尤其是華東、華南區(qū)占比約57%。

三：從低學(xué)歷、中低收入到較高學(xué)歷、中高收入。森焱科技根據(jù)市場統(tǒng)計(jì)顯示，棋牌移動(dòng)端用戶大專及以上學(xué)歷超六成，月收入超4000元約五成。

四：從免費(fèi)制到付費(fèi)制，付費(fèi)率提升。受益于網(wǎng)絡(luò)支付手段的完善和年輕人越來越好的付費(fèi)習(xí)慣，棋牌游戲的付費(fèi)率提升，APRU值也越來越高。

五：從“陌生人局”到“熟人局”，“房卡”模式引爆新藍(lán)海。棋牌游戲按模式劃分，可分為陌生人局和熟人局。陌生人局隨機(jī)組局，盈利模式主要來自道具和虛擬貨幣的購買；熟人局則是好友組局，除了沿用前者的結(jié)算方式，產(chǎn)生了“房卡”這一新型消費(fèi)模式。

如果說棋牌游戲的1.0時(shí)代是大家湊在一起玩游戲，2.0時(shí)代是將游戲進(jìn)化成比賽，升級(jí)到棋牌文化，那么“房卡”模式的出現(xiàn)，則讓棋牌游戲行業(yè)進(jìn)入到3.0時(shí)代。

它的核心商業(yè)模式是，運(yùn)營商以房卡消耗為贏利點(diǎn)，代理商批量購買房卡再出售給房主，獲得分成，同時(shí)負(fù)責(zé)推廣宣傳。對運(yùn)營商來講，代理模式加上玩家線上線下相結(jié)合的自發(fā)性傳播，大大降低了推廣成本。

“房卡”創(chuàng)新模式使得市場空間被極大釋放，它突破了傳統(tǒng)的游戲幣房間模式，將熟人之間的用戶資源進(jìn)行深度挖掘和再利用，使得線上游戲與線下棋牌室功能無異，開拓了線下市場。

六：從全國性棋牌游戲到地方性棋牌游戲。全國性棋牌游戲市場具有產(chǎn)品研發(fā)檻低、規(guī)則簡單、飽和程度高、競爭激烈的特點(diǎn)，重點(diǎn)公司與代表平臺(tái)有騰訊、博雅互動(dòng)、波克城市、聯(lián)眾等。

地方性棋牌游戲門檻較高，種類豐富，規(guī)格和產(chǎn)品根據(jù)地方特色而異，產(chǎn)品研發(fā)運(yùn)營難度較高，然而一旦成功攻占某各領(lǐng)域，優(yōu)勢十分明顯。地方棋牌是剛需，且用戶粘性更高，市場占比接近一半，契合2-5線城市的互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費(fèi)升級(jí)新趨勢，正成為中國棋牌游戲行業(yè)增長新動(dòng)力。

地方性棋牌游戲市場中，森焱科技、暢唐網(wǎng)絡(luò)、力港網(wǎng)絡(luò)、唐人數(shù)碼、聯(lián)盛科技五家企業(yè)處于市場領(lǐng)先地位，約占49%的市場份額。其中森焱科技處于領(lǐng)先地位，其客戶端“森焱過期”和“驚鴻茶樓”在地方棋牌市場頗具知名度。

七：從大眾娛樂到競技體育，從棋牌游戲到智力運(yùn)動(dòng)。棋牌游戲本身是智運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目，體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心曾發(fā)起網(wǎng)絡(luò)棋牌大賽，包括圍棋、象棋、斗地主等項(xiàng)目，同時(shí)有WPT、CPT、WSOP等大型商業(yè)賽，還有各地的麻將錦標(biāo)賽、世界麻將大賽等。對于游戲廠商來說，線上海選、線下比賽，線上線下結(jié)合提高用戶參與度，利于增加用戶滲透率，擴(kuò)大用戶量和提高用戶活躍。通過線下比賽，直播，參照nba商業(yè)模式，加強(qiáng)棋牌游戲的電競之路，從不同的角度跟上時(shí)代的步伐，從而為棋牌游戲注入新鮮血液。

八：從“陌生人”到“社交化”。傳統(tǒng)的棋牌游戲集中在陌生人游戲，隨著全民社交的興起，從陌生人到網(wǎng)友，從線下好友到線上牌友，熟人局或越來越成為棋牌游戲的重心。與線下棋牌室模式類似，用戶的增長是傳導(dǎo)式的，粘度高，需要的推廣也比較少，可以小團(tuán)隊(duì)快速推進(jìn)的方式搶占市場。

棋牌游戲社交體系通常包括：好友系統(tǒng)，即玩家添加好友，形成關(guān)系鏈，長期沉浸游戲；交流系統(tǒng)，包括游戲中留言、送禮物、邀請新朋友等；榮譽(yù)系統(tǒng)，通過排行榜等競爭成果展示，刺激玩家爭奪追趕，形成極強(qiáng)的社交傳播效應(yīng)；工會(huì)系統(tǒng)，工會(huì)管理全體人員、制定訓(xùn)練計(jì)劃、幫組織者獲得回報(bào)，通過工會(huì)建立游戲內(nèi)互動(dòng)團(tuán)體。社交體系能夠大大提升用戶粘性。

“小”品類，大未來。八大趨勢，中國棋牌游戲行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠啽l(fā)，也意味著可能的競爭格局變化，甚至洗牌機(jī)會(huì)！

前途是光明的，道路是曲折的。棋牌游戲行業(yè)中存在的問題與風(fēng)險(xiǎn)同樣不容忽視。

首先，棋牌游戲?qū)儆凇暗汀遍T檻行業(yè)，涌入的廠商眾多，意味著質(zhì)量和服務(wù)水平良莠不齊。在正在到來的“激烈”競爭面前，尤其大廠商將殺入的情況下，如何找到契合自身的市場定位，保持自身優(yōu)勢是各家應(yīng)該思考的問題。

其次，棋牌游戲存在一定灰色地帶，規(guī)避涉賭風(fēng)險(xiǎn)很重要。如何拿捏尺度？平臺(tái)如何自律？這些也值得思考。

積累用戶是基礎(chǔ)，運(yùn)營能力是核心，優(yōu)化體驗(yàn)是關(guān)鍵，棋牌行業(yè)正處于快速上升通道，未來將形成怎樣的行業(yè)格局？各家面對紅海如何找到正確出口，形成差異化優(yōu)勢？棋牌行業(yè)又將呈現(xiàn)出怎樣的多元化生態(tài)？讓我們拭目以待！

義烏市森焱網(wǎng)絡(luò)公司專注開發(fā)棋牌游戲十一年，本著顧客第一，質(zhì)量第一，售后第一的理念用心做好每一款游戲，森焱有你們才精彩?。?！